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【鉅亨網編譯蔡騰輝 綜合外電】

《華爾街日報》報導,泰國休閒食品巨頭正推出吃起來像切達起司的海苔。

現年 31 歲的 Itthipat Peeradechapan ,過去沉迷電玩遊戲,現在則搖身一變,成為泰國海苔巨擘小老板 (Tao Kae Noi) 的老闆。海苔口味從椰子、焗烤章魚、咖哩螃蟹等口味都有。吃起來就像是洋芋片的多重口味海苔,目前暢銷亞洲各國。

Itthipat 現在正預計要將小老板這個品牌,推展到全球。Itthipat 以 Taokaenoi Food & Marketing PCL 為公司名,在公開市場上已募得 14 億泰銖 (約莫 3910 萬美元)。資金將用於建造生產工廠,股票將於週四 (3日) 在泰國曼谷上市。

現在正值亞洲零食產業快速擴張之際,小老板正好乘上這波零食擴張浪潮。根據數據研究機構 Nielsen 橫跨 60 多國的數據統計資料顯示,截至 2014 年 3 月,亞洲太平洋的零食產業產值達 460 億美元。縱使如此,與歐洲 1670 億美元、北美 1240 億美元相比,產業總值雖然小很多,但是年增率 4% 卻是此 3 個地區當中,成長最快的區域。今年歐洲零食產業零成長,北美僅成長 2% 。不過儘管亞洲零食產業年增率 4% ,還是比不上拉丁美洲的 9% 與非洲的 5% 。由於非洲人口不斷增加,加上中產階級人數也上升,都是推動零食產業產值的關鍵因素。

數據研究機構 Nielsen 表示,海苔算是全球受歡迎的零食前幾名。在亞洲 57% 的消費者傾向蔬果類的零食,全球熱愛蔬果類零食的平均值則是 52% 。最受歡迎的零食還是巧克力,第 2 名是新鮮水果。

小老板的產品現在出口地區包括亞洲、歐洲、美國。

西方世界的海苔銷售量,有日億增加的趨勢。市場研究機構 Euromonitor International 分析師 Simone Baroke 在 2015 年 9 月的研究報告中寫道,由於現在環保意識抬頭,各國人民都傾向減少攝取溫室肉品,因而,海洋中富含蛋白質的菜類與產品,變得非常熱門。泰國 Mahidol 大學營養機構研究員 Chaniphun Butryee 說,海苔少油且富含許多蛋白質、碘、纖維,是追求健康人們很好的選擇。不過, Butryee 提醒,炸海苔與加工過的海苔,油脂與鈉的含量都較高,並不適合健康飲食取向的人食用。

小老板之所以會這麼成功,關鍵都在公司的行銷手法。提到小老板,就不得不說包裝上可愛的卡通圖案。此外,此卡通圖案卻也讓電影產業看上, 2011 年推出的 《The Billionaire》 電影,就是從小老板的包裝發想而來。小老板的泰文名字意思為「小富有的中國人」,也代表 Itthipat 的祖先是從中國移民到泰國。

在泰國出生的 Itthipat 表示,他的家族熱衷於作生意,然而卻在 1990 年代的亞洲金融風暴,受傷慘烈,因此負債 4000 萬泰銖。

因此急欲賺錢的 Itthipat ,高中時期就開始透過幫助軟體開發商,試玩電玩遊戲,賺取零用錢。過去也曾經批發販售過 DVD ,但卻沒有成功。另外,他也賣過糖炒栗子,後來發展成現在的小老板海苔公司。 Itthipat 在 20歲之前就賺到人生第一桶金 100 萬泰銖。隨後,藉由這一桶金,他成功擴大海苔事業,也在 2007 年時,將家裡欠的 4000 萬泰銖負債,全數還清。

成功或許也需要一些運氣。有一天 Itthipat 看到他的朋友在吃烤海苔,因而興起賣烤海苔的念頭。但是他不賣一般海苔,而是自己測試與研發新口味情趣內衣褲哪裡買

Itthipat 說,當他把烤海苔放在糖炒栗子旁邊一起賣的時候,他才發現原來烤海苔市場這麼大。不僅學生愛吃烤海苔,男女老少都喜歡。

小老板的海苔,從辣味、泡菜口味、芥末口味、雞肉咖哩口味都有。

2004 年起,全泰國約 3000 間的 7-11 都有販售小老板的海苔商品。後來因為擴廠需求, Itthipat 出售糖炒栗子事業,把資金用於海苔事業擴張。

全泰國的烤海苔產業產值為 23 億美元,根據數據研究機構 Nielsen 數據顯示,小老板 2014 年就擁有全泰國烤海苔產業 62% 的市占率。 2015 年 1 月到 9 月,小老板的業績已經是 2014 年全年的 2 倍。

在投資人說明會上,小老板表示, 2015 年 1 月到 9 月,海外獲利占總體營收 50% 。此外,中國是小老板目前最大的海外市場,貢獻 22% 的營收。中國市場成長得非常快, 3 年前,中國市場營收僅占總體營業額 5.4% 而已。

目前,小老板也在搶攻日本市場,從 2015 年 12 月開始,小老板的海苔也已在全家便利商店販售。

Itthipat 說,除了亞洲市場,過去習慣吃洋芋片的西方市場,也是他們未來市場拓展的目標之一。

『新聞來源/鉅亨網





富邦金控30日舉行2016財經趨勢論壇,富邦金經濟研究中心特聘教授薛琦在會中指出,影響明(2016)年台灣經濟局勢有4大議題,包括美國聯準會(Fed)升息、中國大陸推出的一帶一路戰略、台灣在TPP(跨太平洋夥伴協定)的談判進程及智慧型手機的產業發展,尤其台灣若短期內還無法加入TPP,將加速台灣產業外移。

對於加入國際貿易協定,薛琦指出,以WEF發布的2014年全球貿易促進報告來看,外國市場的准入排行中,台灣在138個國家處於倒數第二,僅高於日本,也代表台灣不論是出口商或進口商,關稅潤滑液 推薦 ptt問題都處於相對不利的發展,成為台灣的貿易障礙。

他也直指,今年10月TPP完成第一輪談判協議,有一項對台灣非常不利的原產地規定,就是產業需在TPP區域內進行生產出口,才能享有關稅優惠,因此,台灣若短期內還無法加入TPP,勢必讓愈來愈多台商把工廠遷移到目前TPP協議的成員國內製造生產,加速台灣產業外移。

他並強調,在台灣還未跨出簽署國際貿易協定的腳步之際,若與積極簽署FTA的韓國相比,根據韓國關稅廳的統計,2014年上半年韓國與FTA國家的貿易成長了7.2%,與非FTA國家則呈負成長0.2%,台灣加入TPP或RCEP等國際貿易組織實在刻不容緩。

至於面對中國大陸紅色供應鏈崛起,台灣手機產業能否持續帶動電子業維持成長?薛琦強調,從過去幾年手機品牌在全球市占率的消長,可以觀察出各品牌已陷入價格殺戮,競爭激烈,未來產業將不會再像過去幾年維持大幅成長,明年觀察重點在於,手機產業的行動網路與服務應用在歐洲及亞洲國家仍維持成長、手機價格持續降低,有利手機需求提升。

不過,他認為,已開發國家市場美國、日本已呈飽和狀態,對產業發展較為不利。在手機產業因為創新不足動能趨緩的情況下,下一波穿戴式裝置能否接棒成為產業成長的主要推手,將成為影響台灣電子業的重要關鍵。

此外,薛琦也提到,美國歷次聰明球升息主要目的都在抑制通膨,過去30年美國聯準會從未在美國通膨率2%以下啓動升息,這次在利率低檔、物價趨跌的兩難下,將視失業率情況改善與否決定升息腳步,外界預估12月將可望升息。升息後美元走強,資金回流,將讓中國、東南亞等新興市場國家資金加速外流,對市場造成衝擊。

至於中國大陸喊出的一帶一路戰略,台灣是否應積極參與?是否能從中獲益?薛琦指出,2010年至2012年中國大陸對外援助總金額約人民幣900億元,1年平均約50億美元,援助方式主要以提供海外國家優惠貸款從事基礎建設為主,占援外金額55%比重最高,金額約25億美元。若對比同樣著重投資在基礎建設的亞投行、一帶一路,援助金額若仍然和過去水準相當,實質效應可能還有待觀察

不過,2010至2012年中國大陸對外援助的金額約每年50億美元,占GNI (國民所得毛額) 比重約0.06%,仍遠低於美、英、德和法國等主要國家百億美元的水準,且若一帶一路採取的是優惠貸款的援助,歐美主要國家還是可以採同樣的方式爭取市場大餅。



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